如何利用社交媒体搞死最红偶像，比如吴亦凡？
作者 | 索非
编辑 | 西柚小姐
如果一个月前你问现在国内最红的偶像是谁，十有八九会告诉你是吴亦凡。徐克、周星驰联手的S级大电影男一号，合作范迪塞尔、吕克贝松，代言宝格丽、奔驰 smart、戴尔、雷朋，五大刊小满贯，为Burberry走秀，打NBA名人赛，从不演电视剧，25岁的吴亦凡真是把同期小生的仇恨值拉到了满点。
不过现在你问国内最黑的偶像是谁，恐怕也是吴亦凡了。一场“约炮门”让其成为全网黑的对象。相比之下，艳照门的陈冠希、被起诉强奸的朴有天甚至嫖娼的黄海波都成了网友口中的堂堂正正好男人。
还是简单回顾一下事件过程：
6月14日，网友@小G娜发微博艾特@Mr_凡先生，自称女友并晒出微信聊天记录截图，疑似不明原因分手要向吴亦凡讨说法。业内人士@孔二狗及部分粉丝表示截图中并非吴亦凡微信头像。
当天下午吴亦凡工作室发表声明称“女友”纯属虚构。
6月15日，一微博小号爆出两张无正脸的疑似吴亦凡单人床照，瞬间激起轩然大波，全网各大媒体新闻推送。紧接着几小时之内，数名女网友纷纷爆料声称自己和吴亦凡约过，证据同样是微信聊天记录，各大营销博高度联动广泛推送，而粉丝抵死不认，并制作了同样头像页面的微信来证明聊天记录可以自导自演。
（图片来源：吴亦凡粉丝自制微信聊天截图）
其中一名爆料的深圳白衣女很快被其他网友的证据打脸是诬陷。
（图片来源：负责老炮儿深圳路演的华谊兄弟电影公关主管微博截图）
随后，著名狗仔@卓伟爆出一个偷录的聊天音频和视频。虽然内容与约炮无关，是普通的聊天，从雾霾、游戏到人生无趣。但前面各种眼花缭乱爆料的丰富铺垫已经足够让围观群众产生联想认定是关联证据了。
图片来源：公众号“严肃八卦”对吴亦凡视频内容的部分文字整理）
6月16日，吴亦凡工作室发表律师函声明此次事件中的音频图像系伪造或剪辑，将追究事件中恶意炒作、侮辱诽谤的各方的法律责任。
（图片来源：吴亦凡工作室律师函截图）
紧接着此前爆料的深圳白衣女发微博称是替朋友发的，不清楚情况不要冤枉了人。
（图片来源：爆料女网友微博截图）
6月20日，@小G娜联合@卓伟再爆一段疑似吴亦凡贴心为其订机票的音频。6月22日，@小G娜 以一组高清写真美图在美空网出道，随后全网营销博推送。
（图片来源：美空MOKO微博截图）
当吃瓜群众暗暗期盼小G娜再爆点劲爆内容，比如艳照视频什么的，可惜又一周过去，再无任何证据爆出，而吴亦凡方则一切交给法院判定，事件基本告一段落。
笔者无意评析约炮行为本身的性质，只想总结事件的套路，教你如何利用社交媒体搞死当红偶像。
对于偶像明星来说，桃色新闻的杀伤力甚至比违法犯罪更高。几乎与吴亦凡事件同时段发生的李易峰车祸逃逸事件，同样是当红偶像，被交管部门认定是肇事逃逸，扣除24分，央视通报批评，人民日报发文批评，在网络舆论上却一点水花都没有，在网友看来不过是撞了个桥墩子跑了嘛，多大点事。但偶像谈了什么恋爱，睡了什么人却是八卦群众眼里天大的事情。
此前杨洋和宋茜的恋爱绯闻就让不少粉丝大怒，甚至有人发表脱粉宣言“我的钱不是让你给她买包的”。因为追星族多为女性，两性情感关系是她们永恒的话题。尤其对于粉丝多为青春期少女的年轻男偶像，不保持圣洁处子之身、远离一切女性生物对得起这群连男朋友都没有的人给你花的钱吗？
而对于大众，平日里体面的、光鲜亮丽高高在上的明星们的情感私生活很能满足大家窥私和审丑的欲望。出轨小三不说，连王菲和谢霆锋这种双双离婚单身状态下复合没有碍着任何人的正常恋爱，被拍到窗内缠绵时都要被网友骂的狗血淋头，更不要说吴亦凡这样的禁欲系男神，竟然疑似约炮睡了个网红脸？
虽然娱乐圈中爱网红的明星不在少数，诸如郭富城、罗志祥、林更新，但如果是看似喝露水长大爱着天使女孩的wuli凡凡，“人设崩了！”。
而对于吴亦凡本人或者任何一位当红男偶像来说，桃色新闻如何处理也是非常棘手的。不同于“L姓小鲜肉吸毒”这样可以直接否认的负面新闻，我们的男偶像究竟是要回答“不，我是处男”还是“不，我没有和XXX谈恋爱（具体所指）”还是“不，我没有女朋友（泛指）”？
如果是和当红女明星的绯闻，还可以具体否认。可如果是来路不明的380线网红，直接正面对质回应，不仅让想要炒作走红的女主角达到目的，更留下后患：以后随便来一个人贴着炒作都得要正面回应、不回应就是默认吗？
对此，吴亦凡工作室给出的声明是选择了说网传女友一事系虚构。但网友不干了，“哦，不是女友？那就是炮友呗？约炮比偷偷谈恋爱更可恶！”
只一件绯闻想扳倒一个此前公众形象极佳的偶像实在太难，必须配合大量“佐证”，尤其是人品上的指摘，类似于官员落马必有“与多名女性发生并保持不正当关系”。吴亦凡事件的幕后操作者最成功之处在于利用大量无责任爆料将可能的1发展为确凿的99。
当女主@小G娜 晒出微信聊天记录后不久，某非实名制八卦论坛里便出现了一栋高楼，各种关于吴亦凡的负面爆料，从疑似与网红女小G娜不明分手变成了约炮、骗炮、滥交、艹粉、夜店王等五毒俱全。
不过这些爆料都是空口而言或同样的微信聊天记录截图，并无任何实际证据。为增强爆料可信度，只好将吴亦凡在拍摄好莱坞电影《极限特工3》时的剧照拿来当做了确凿的“实锤”。
（图片来源：关于“极限特工3”的微博截图）
而其中一个所谓的爆料人也被粉丝翻到了早前的微博评论里已经回复过不是吴亦凡。
（图片来源：吴亦凡事件的微博截图）
不过这些澄清都不重要，因为很快微博营销博便拿去传播起来，并造出各种段子。在此次事件中，只要任何社交媒体上出现一个负面爆料就会被网友认定是真并大肆传播，即使澄清，网民依然认为全都是公关洗白。任何人都可以随意爆料，而媒体随意转载不需查证，因为“不是我一家在发”、“大家都发了啊”。
无论真假，人们都更愿意相信负面新闻，乐于看到偶像被拉下神坛，负面越耸人听闻越好。“负面偏好”是人本性恶使然也有现实压力发泄等需求，实验表明负面新闻更能集中注意力和吸引力。
天涯八卦社区流传着“一入天涯深似海，从此偶像是贱人”的中心思想，豆瓣八卦小组的口号是“摧毁偶像艺人，打破英雄神话”。生活无聊的人们关注明星偶像的负面新闻从好的方面说也许能起到群众监督作用，有利于净化演艺圈风气，只是如果监督变成造谣传谣那便是视法律于无物了。
对于吴亦凡来说，如果只是存在一个小G娜，顶多算是大明星和小网红前女友的密恋被曝光，类似于小嫩模潘霜霜自爆和林峰床照，张馨予当年用吴卓羲微博发自己床照的炒作，和陈冠希艳照门并不是一个性质，更别说小G娜这里并没有一张照片，段数也差的太远。
然而正是这样的大量无责任爆料让事件一再升级，将舆论从明星个人情感隐私问题上升到偶像道德败坏、造成恶劣影响、妨害青少年三观养成的严肃社会问题，不仅是绯闻事件，更是色痞渣男、斯文败类，和吸毒嫖娼违法的几位明星代表相提并论，要求吴亦凡退出娱乐圈。甚至还有豆瓣八卦小组的热情网友成立了“举报专项组”向广电总局、文化部打电话甚至写信声泪俱下要求“全网封杀吴亦凡、救救孩子”。
于是，吴亦凡不得不委托北京星权律师事务所起诉诽谤内容发布者，北京市海淀区人民法院已受理立案。
只是法律维权时效性太差，且媒体更乐于报道负面花边，报道吴亦凡起诉立案的媒体就明显少了很多，更别说等到数月之后报道官司结果的。到时候即使法律给出有利判决也早已没了新闻热度，更多人留下的印象还是非常负面的。
“如果他想说明事情有多么复杂，同意做出解释和促进理解，他的智力就会使他变得宽宏大量，这会大大削弱使徒们所必需的信念的强度与粗暴。”在《乌合之众：大众心理研究》中，领袖煽动信众的三个最为重要的手法是“断言法、重复法和传染法”。“群体因为夸大自己的感情，因此它只会被极端感情所打动。希望感动群体的演说家，必须出言不逊，信誓旦旦。”根据勒庞的观察，夸大其辞、言之凿凿、不断重复、绝对不以说理的方式证明任何事情，是说服群众的不二法门。
而在此次事件中，以新浪娱乐为代表的媒体们机智地采用了标题党断言——“吴亦凡约炮门再添铁证！”（一群人坐一起聊天而后各回各家到底如何成为约炮铁证的？）、大量重复推送——（新浪微博一百多个营销博和大量水军参与，微信大V连续三天每日更新总结）、只给一半真相的暗示——王思聪说（王思聪说了但没说吴亦凡）成龙说（成龙说了但成龙说的不是那些话）、情绪感染——“为什么小鲜肉就可以谅解，霉霉和抖森谈个恋爱就要被骂，这是对女性的歧视”等方式完美完成了对群众的引导。
（图片来源：水军文案微博截图）
尤其是假借王思聪和成龙两个身份特殊、自身有某些特质的公众人物之语，成为事件发酵进程中有力的助推器，成功激怒更多网友对吴亦凡口诛笔伐。
一张截图被各大媒体转载是王思聪微信朋友圈力挺吴亦凡，于是不用媒体明示，网友自然联系到“国民老公”的自身爱好，“啊一路人啊”“这是替兄弟默认了么？”
然而，王思聪澄清了并非其微信。
（图片来源：爆料营销微博伪造的王思聪微信截图）
（图片来源：百度新闻搜索页面截图）
（图片来源：王思聪本人回复微博截图）
接着，在新浪微博网红节上，记者提问王思聪对约炮的看法。转载消息的媒体人又直接对应到了吴亦凡身上，并采用了许多“王思聪谈吴亦凡”的标题。
（图片来源：公众号“严肃八卦”回复网友截图）
而根据新浪娱乐的新闻，成龙为吴亦凡说话的“负面新闻人人有，低调少出声”言论，又让人将成龙本人说过的“我犯了全世界很多男人都会犯的错”搬出来，认为是再次替吴亦凡默认事实，一丘之貉既视感。
然而，从土豆娱乐和现场视频看成龙说的，却是“我不看八卦新闻也不上网，什么事情我不清楚，清楚了再回答你”。
（图片来源：微博截图）
与极力引导负面舆论相反的是，圈内人真正为吴亦凡澄清的内容却完全被媒体屏蔽不加报道，比如导演管虎、制片人肖飞、音乐人王闯、时尚集团总裁苏芒等。
明星在大众眼中是有公关有粉丝有话语权的强势一方，素人是弱势一方。如果素人想要舆论站在自己一面，必须塑造弱势无辜形象，就像以往媒体报道故事中的城管与小贩。
新浪娱乐和南都娱乐都出了揭秘女主小G娜身份是清纯白富美的文章，加上当事人楚楚可怜的语气“谢谢你让我不再相信童话”，俨然是被渣男欺骗、始乱终弃冷暴力分手的纯情少女，而不是炒作想红。网友一边倒地同情起女主角，并自我代入大骂渣男。然而事实究竟如何呢？关于女主角陪睡、傍款、劈腿的另一面形象又被人挖了个干净，还指出女主角用小号联系，第一次聊天便立刻截图等心机行为。所以，到底是谁骗了谁？如果是真的，只能说吴亦凡实在太蠢。不过想想此前网友也不一样认为对方只是20岁的单纯富家小女孩吗？
霉霉和抖森恋爱要把吴亦凡拉出来类比，武大学霸约妹子要把吴亦凡拉出来类比，甚至有不少八卦群众已经发现非常莫名地几乎在任何一条相关不相关的新闻热评下都会有人提及吴亦凡约炮。而小G娜也是隔三差五上微博热搜，时刻提醒着路人不要忘记。当吴亦凡的新电影《原来你还在这里》发布主题曲MV和华为荣耀手机宣布其为代言人的当天，小G娜又一秒替换上了热搜前排，于是粉丝愤怒了要向新浪讨说法。
（图片来源：微博热搜榜截图）
连黄家驹逝世23周年纪念也绝对不能放过。 狗仔前往吴亦凡工作现场偷拍然后切换直播。
（图片来源：微博截图）
此次吴亦凡事件可以说是上半年社交媒体上最火的公共事件，影响之大已经到了只要你使用社交网络，即使不关心娱乐八卦本不知当事人是谁，也都被相关新闻和延伸讨论刷屏了的程度。
事件相关关键词在微博热搜上的讨论数据，多次显示达到了“爆”的标记而不只是之前热点事件的“热”；新浪微博、微信、知乎、豆瓣各种社交平台就“单身男女你情我愿约炮有错吗”、“怎么提分手才不算渣”、“偶像的作品和人品是否要分开看”等话题正反对抗激辩得热火朝天；严肃八卦、衣锦夜行的燕公子等几十个自媒体公号各抒己见相关文章阅读量10万+；马薇薇、六六等不少微博大V也参与助澜。
对很多人来说，重要的不是事件本身，而是“我”对事件的关注和发声体现出的“我”在社交网络上的形象，展现了“我”对时事的关注度和“三观”。就像前不久的英国公投一样，在媒体营销博的引导下我们哈哈哈地嘲笑了英国人民皆蠢货、民主是儿戏。然而究竟事实是什么呢？
社交网络让人越来越失去独立思考能力，过多的信息渠道让人难以清楚筛选，也无法全面思考，除非付出足够多时间。当我们习惯了媒体有目的地送到我们眼前的信息和观点，而不需去查证信源和辨别真伪，当我们习惯了用情绪左右逻辑用立场预设结论，也习惯了跟随自己所在群体所在社会关系中的态度和意见，而不敢有质疑或不同，或许离真相会越来越远。
封面图片来源：blog.crystalstreet.com
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