《超级IP》这本书出版已经差不多快半年了，结果比较令我们意外。我一个朋友李翔，就是在罗辑思维的“得到”上面开李翔商业内参专栏的那一位，他说，你已经有了一本畅销书，还指望再有一本畅销书是一件很难的事情。可是今年5月份我发现《超级IP》这本书居然卖得比《场景革命》还要好。我当然不靠卖书来挣钱，但是这的确对我有一个很重要的启发：书写得好不好其实不重要，重要的是在一个什么样的时间点上我们有没有提出一个观点，有没有从一个角度去切中这个时代脉搏的一种敏感性。所以我那个朋友说“其实准确地讲，是因为你无意中成为了一个互联网商业关键词的提出者。”也就是说书并不是一个classical（经典的），甚至可以说是一个非常速写的东西。去年《场景革命》我在扉页里面写过一句话——“这不是一本书，只是一个比较长的微信文案，既然早晚都要失去它，还那么小心谨慎干嘛？”但是如果它不是一本书，是一个比较长的微信文案，它的价值是什么呢？或者说它有没有价值？

我的一个朋友叫吴伯凡，有一次吃饭的时候他说，你别想那么多，讲实话，我也不觉得你写得有多好，但是有很多比你写得好的人，终其一生，他们可能都没有这样一个势能，或者叫做商业的影响，也就是说这个时代的确颠覆了我们的一些认知。所以我经常说，我们今天所处的一个阶段是一个认知不断升级的阶段，是一个我们生活的理念不断迭代的一个时代。

我今天在跟各位来分享《超级IP——互联网新物种方法论》，其实大家会注意到，我对于书里面的很多的观点、想法乃至于描述，已经发生了非常大的变化。如果大家有兴趣可以看一看，书是怎么写的，而吴声现在又是怎么理解的。

超级IP它并不是一个泛娱乐、动漫、手游、卡通、大电影的形态，而更多的时候它表现的是一个商业方法的关键词，我们认为今天你必须是超级IP。如果你不是IP，就不能占据生活中的注意力，如果你不能够形成15秒的热度，就没有办法生存。每个品牌都必须成为IP，每个个人也必须成为IP。我们都面临IP化升级的要求，也就是说我们看到今天的场景、我们生存的土壤都发生了本质的变化。在这个变化里面我们可以理解：数据正在成为这个时代新的能源；视频、短视频、微视频、直播、直播+成为了我们的空气；社交网络是新的水电，AI人机交互是新的土壤。互联网正在完整地从技术转化为了环境。

如果说数据是一种云网端本身能源式的、缘由式的表达，那么所有企业的核心竞争力都在被算法驱动这个词所定义。我不知道大家用不用《今日头条》，有没有用过快手？事实上呢，在BAT之外，快手和《今日头条》是今天算法驱动最优秀和最成熟的两个公司。快手的DAU(日活跃用户)已经突破了3500万，《今日头条》的DAU已经突破了6600万，到12月的月底，《今日头条》的DAU有望达到8000万之多，快手的活跃用户有望达到4000万之多。

快手的创始人CEO宿华说：“我理想的快手就像一切好用的互联网产品一样，它应该是干净、简洁、易用。”就像我们看到的谷歌的搜索框，就像我们感受到的《今日头条》的推荐，就像我们理解的一切精于心、简于形的互联网业务形态。因为我们今天物质极大的超载，信息极端地暴涨，注意力极端地稀缺，我们要争夺的是什么呢？恰恰是个体的时间，我们要争夺的是用户的时间，我们要争夺的是我们能不能为互联网时代的个体加冕的一种可能性。

快手成就了很多的达人，让我们知道什么叫高手在民间。《今日头条》已经成为了今天中国，原来仅次于微信，现在在自媒体的创业领域第一内容分发的平台，它运用算法驱动和智能分发，它正在成为短视频和中国最多的自媒体公众号优先选择的首发平台。

当然还有B站，Bilibili，是什么？有人说是视频网站，有人说是大陆视频网站，有人说是二次元，但是本质上我们看到的Bilibili也许是爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐、乐视以及其他没有办法去真正意义上去比对B站和A站的一种存在，因为它的本质并不是视频，而是弹幕。弹幕的实质就是参与感，吐槽的本质是一种交互，是一种连接。当PAPI酱基于秒拍，从900多万的用户到B站29万的粉丝，进而完成从微信到微博的打赏记录，交互之王，你会发现她的关键点是什么？是B站。没有B站，PAPI酱不可能由一个网红完成她的IP化。前不久说PAPI酱和罗辑思维分手到底意味着什么？我当时说成功之路才刚刚开始，因为我们还没有感受到PAPITUBE基于内容开源平台和流量二次分发的能量。你会发现她的一种最重要的变化恰恰是我们很难以理解的，并不是PAPI酱本身会不会让人审美疲劳，而是在于PAPI酱所形成的流量，有没有能力和机会去孵化新的PAPI，有没有机会真正意义上去二次分化，不断地去生产、催生、加速另一些全新的PAPI酱的形成。

在美国，YouTube的头号网红叫PewDiePie，他是什么概念呢？他现在的粉丝是5000多万。如果大家对这个数量不理解我可以如此解释，他是特朗普、奥巴马、希拉里、碧昂丝，所有我们理解的超级网红的粉丝的总和还要多。这是什么概念？他已经不是YouTube的头号网红，他自身就成为了流量，他自己就成为了平台。

作家刘瑜写过一本书叫《送你一颗子弹》，里面有一句话我觉得写很精彩，她说“每个人都应该活得像一支部队”，我们现在把“应该”这个词删掉，每个人就是一支部队，每个人就是一个社区，每个人都有自己的通讯录、地址簿、豆瓣、知乎、微信、直播的ID，我们已然成为能够把非常广泛形成影响、辐射、连接、交互的亚文化，只不过有些人以心灵鸡汤为己任，有些人以创业立志为能事，有些人以了技术极客为使命，有些人以推进和改变时代的福祉为责任。我们会发现就是连接网络技术手段的成熟，让所有的这些表达正在完成新的一种定义，我们已经无所谓是三次元还是二次元。譬如在很多人QQ音乐里霸版、霸屏的有一个歌手薛之谦，有人说这个薛之谦和以前唱《认真的雪》的那个歌手的薛之谦有区别吗？我们可以说他没区别，说山还是山，水还是水。但是更多的人说他有区别，因为看山不是山，看水不是水，他已经成了段子手，他是以神一样的段子手，他是以热爱与熊本熊部长合影的薛之谦而著称。但是更多的人说他还是那个歌手，就是见山又是山，见水又是水，这里边发生了什么变化？微博、微信、熊本熊、段子手，各种所谓的虚拟和现实，社交网络的情绪和互联网本身的一种裂变的口碑重新赋能了薛之谦，按照传统的歌手的这样一种属性去定义薛之谦他不成立了。

国庆期间，我到成都，成都现在有两个地标式的商业地产建筑，一个叫国际中心，一个叫远洋太古里。国际中心的老总跟我讲，他们要举办《从你的全世界路过》电影的首映礼，这也是我今年担任顾问的一部电影。他说准备邀请很多的明星呢，我说什么男一号、女一号都不要来，只要一个人来就行了，那个人叫杨洋。在这样一个电影的话语体系里面他是男三号，为什么一个杨洋就行？现在杨洋不仅是诸多迷妹，他已然成为能够PK吴亦凡，挑战鹿晗的新一代的小鲜肉偶像。为什么是杨洋？是张一白导演的这样一个傻白甜的爱情片成就了他吗？答案显然是否定的。我们要说到一部电视剧，叫做《微微一笑很倾城》，我说它是电视剧吗？不是。没错，它的首发是在一个电视台，但是他的收视率远低于同期的电视剧《小别离》。但是在优酷上，《微微一笑很倾城》的播放量已经超过了155亿次。这是什么概念呢？传统意义上来说，超过1个亿就要开庆功宴了。但是对于它来讲，155亿、156亿的一个播放量在2016年作为一个现象级的大剧，却没有摆出任何讨好电视剧受众的习惯。譬如什么叫一笑啊？是一个游戏的ID，一笑奈何。什么叫微微啊？芦苇微微。里面动不动出现的都是游戏的术语，“本服”、“经验值”。电视台的观众自然而然就会觉得这是一个隔绝的沟通语境和话语体系。但是我们转念一想，今天我们看《奔跑吧，兄弟》，你还在浙江卫视看吗？有人说好像是。那恭喜你，成功地步入了中老年观众的行列。年轻人说，即便我看《奔跑吧，兄弟》也是在B站或者是爱奇艺看。因为浙江卫视代表了你有闲，有时间，代表了你out，年轻人真的就是这么沟通的，他说你得多土，多low才看电视？情况已经变了。即便我们去理解，我们很多人在KTV依然表现出一种恶俗的三观审美，但是我们基于社交网络，基于沟通的话语体系正在为全新的意义所逆转，所改写。所以《微微一笑很倾城》这部从手游、动漫、电视剧同步首发的2016年的这样一个现象级的内容告诉我们，超级IP的时代就这样真的到来了。