新的话语体系和故事的叙述方式，本身都会定义什么是真正意义上的新价值。我一直在说这个月初音未来在北京的演唱会是跨时代的事情，是和《微微一笑很倾城》在2016年的表现同样让我们称之为拐点性的事情，再也不要说三次元和二次元了，再也不要说粉碎次元壁了，再也不要说什么叫虚拟、什么叫现实的偶像。我给李宇春做顾问，去年底我给了她一条很重要的建议，就是跨年演唱会唱一首歌叫《普通disco》，有人听过吗？这是一首旋律非常简单的歌，它的原唱是在B站上很火的虚拟偶像洛天依。有人说你为什么建议Chris唱这首歌呢？我说这代表了势能，这代表了一个三次元偶像向二次元神曲的致敬，这代表了我们对于B站的理解和B站用户的尊重，代表了这个时代最能代表先进生产力的文化方向。包括今年签GUCCI代言，我要求李宇春必须和GUCCI的创意总监要完成一次深度的对话，不能够像李冰冰一样只拍一个广告大片，必须要让GUCCI和他的创意总监Alessandro Michele为李宇春背书、加持和赋能。那大家就理解李宇春是一个有思想、有审美能力的时尚态度的代表人，而不是一个有粉丝、有用户的偶像。你选择什么样的话语体系就说明你是什么样的人。

我曾经和董明珠聊，我说你愿意别人叫你叫网红、工业4.0、民族企业家、还是格力电器的董事长？她一开始根本就听不懂我在说什么，她说这有区别吗？我说有区别，叫什么他就是什么，叫网红，董明珠就不low了。叫民族企业家，董明珠就变成了和雷军打赌的那样一个loser。叫格力电器董事长你就会联想到她国进民退的一种憋屈的情怀，谁成就了董明珠，谁又摧毁她？叫工业4.0她就是一个专注于技术的一个创业者。这些都是不一样的内容符号，不一样的势能标签，不一样的用户接受度和感知能力。

今天2016年12月4号，我在虎嗅头条发了一篇文章《从天猫到Airbnb，罗辑思维到小米，各家为何都在努力造节？》我为什么发了这篇文章，因为今天正好虎嗅在做活动，因为今天我们发现我们都在被各种节庆所包围，如果一个人没有属于自己的节日，那么他的生存就会陷入群体性孤独，就会被人怜悯。各位，我们有没有机会创造属于我们自己的节日呢？是因为我们讲的造物方法遗失了这个造节，卷入感正在成为造节，温度感正在成为造节，众筹感正在成为造节，也就是说我们在谈论这一切的时候，我们基于物本身，我们基于人本身，都和以往所说的推手策划是有迥然相异的一种逻辑体系和方法论的和谐。

刚才在讲李宇春的时候大家注意到，我并不关心《普通disco》这首歌好不好听、难不难唱，我甚至都不关心她拍得能不能像李冰冰给GUCCI代言那么美，我关心的是她有没有势能，我关心的是她有没有话题，我关心的是这个内容能不能打动人心，我们关心的方向变化了。我们甚至在想，如果没有势能，再美轮美奂的广告，再高的代言费，比如春春的合伙人屡次跟我抱怨，吴老师就是因为您，6000万的节目通告都不要。我说到台湾去拍一季综艺节目拿个6000万，这个钱来得不要太容易，我说这个6000万可能就意味着你的势能损失6个亿。

你别看证监会主席、保监会副主席昨天相继一唱一和针对浅海人寿等安邦保险提出所谓的警告，你必须意识到，玩法变了，现金，对不起，不是钱了。不是说的是人民币贬值了，是因为基于未来的情绪，基于更好的时间段的预期他才能成为杠杆能力，才能会成为乘法效应的满意。理解这一点对于我们个体化的生存也极为重要。

所以，经常有很多的年轻人会问我，说这个怎么做投资？我说投资自己就是最好的投资，最重要的投资，最大的投资，但是已经不是说考个证，也不是说去拿个文凭，不是说完成一个所谓的学业了，而是真正地让自己的认知不断的迭代、升级，让自己的能力不断的进化。

各位一定要去理解这一点，哪怕我们功成名就，哪怕人生已然进入到了一个更加平缓的消费和消耗期，我们都必须意识到决定我们价值的不是价格，是我们的认知能力，因为认知能力会决定我们的连接价值，会决定我们资源的一种整合价值，会决定我们《选择为什么比努力更重要》这种鸡汤能够大行其道的知其然，我们更要知其所以然。我们相信恰恰在这样的一些表达里面，为自带魅力人格与信用的个体加冕，正在成为这个时代的主旋律，所谓的以人为本无非如此，因为我们每个人都是碎片化信息的消费者，我们都是达人内容的分享者，我们都是人格化表达的塑造者，我们都是新信用体系的构建者，我们都是亚文化的伴随者，我们都是流量变现的交易入口。我们在围观直播的时候，我们的打赏就赋予了他最重要的变现能力，我们看到张大奕的搭配，如果我不能够所见既所购，反而是一种内容的缺失，形成了用户体验的伤害，你让我看，却不让我买得到，这让我情何以堪呢？以前我们说哥们儿推销、广告，广告的今天就是内容。所以“双11”的时候，张大奕吾欢喜的衣橱，雪梨钱夫人，包括安娜的ISM，都能够在一定的时间里面杀进女装类目的十强。如果不是因为欠缺类似于韩都衣舍、优衣库这样的强大的备货能力和供应链能力，我可以告诉大家，张大奕位列三甲绝非痴心妄想，事实上如果不是因为她备货能力的缺失，她本身就已经到第四了。一个淘宝的C店，张大奕一个人就能支撑起2016年如涵电商将近7.5亿—8亿的销售额，在2016年她的表现延续了2015年所开启的超级网红之势，2015年她基于如涵电商的贡献是3个亿。这是一个瑞丽的平面模特，崛起于微博，成名于直播时代，因为淘宝，淘宝从马云到逍遥子张勇都说，我们要向网红电商转型，我们淘宝下一站是内容化、网红化。