康养特色小镇：经济一般县市

创建特色小镇，对于有经济实力之地，如苏州、无锡、常州等人间天堂富裕之地，自然没有经济上的障碍。但是，对于经济实力较差的一般地级市县级市而言，就要认真考虑一下可行性。

中国有些省份，如贵州、云南、安徽、河南、山东、江西、四川等，在每个省域内都有相当一些市县，属于山清水秀、风景宜人的山地、丘陵或平原佳处，不失为心旷神怡之地，但如果放到全国范围看，当地的风景之知名度，又不够黄山、张家界、九寨沟三个级别和档次，亦没有千万级的旅游人口流量，此时，这些市县创办特色小镇就颇有进退两难乃至进退失据之困。

怎么办？有很多其他选项。

选项之一，是可以瞄准中国社会现阶段对健康长寿之需求，建设康养特色小镇。旅游休闲度假有两类：一类是一生中只去一次的名胜之地，如中国人去埃及看金字塔，去法国巴黎埃菲尔铁塔，去纽约自由女神像，去日本富士山，甚至去北京故宫和上海东方明珠塔和广州白云山皆是如此。但另外有一类是：一生经常要去，乃已去过10次以上，如北京人去长城和怀柔，上海人去外滩和崇明岛，广州人去泡从化温泉，深圳人去华侨城开发的如欢乐谷之类的度假小镇及酒店。建设特色康养小镇，就是建设北京人的怀柔，上海人的崇明岛，广州人的从化，深圳人的欢乐谷。

康养小镇的项目公司之引进或建设，通常要关注和关心的关键点有三。第一是要从客户角度思考产品定位，而不是艺术家、科学家和创作人员个人特长及偏好。这句话说起来容易，落地起来常出错出偏。第二是项目中一定要尽可能多地包含各种动静结合、普及性和专业性结合的活动内容。康养小镇的目标群体是家庭，所以光有成人喜欢的没有儿童喜欢的都不行，光有简单逗乐没有一定挑战的也不行。第三所有活动的全部消费要有一个统筹平衡。不能比一般商店高出太多，也不能超出本地平均收入人群的承受力太多。但因为各项目之间内部存在竞争性，所以，定价收费之事是一个“小事中的大事”。

建设康养小镇的前提是风景一定要优美，环境一定要宜人，但光是风景优美是不足以承受康养特色小镇项目的。所以考察一个地方的自然秉赋和历史资源，需要切换到现在的产业角度来看，长期身在此山中的人，在了解自然秉赋上有足够发言权，但在切换到产业的角度，可能经验上不够。

（完）

赵民

2017年5月31日

星期三上午9:48分

经济实力一般的县市区，

有很多因地制宜的小目标。

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