大文化特色小镇：传统本土

特色小镇的要求中，除了对产业有要求之外，还就是对文化和旅游也有要求，但这并不是本文要谈的大文化的概念。此特色小镇文化内涵，非大文化特色小镇也。

以大文化来做特色小镇，总体而言有两大类：一类是有传统底子做基础的大文化，另外一类是没有传统本土的文化底子，但也要做并且也可能做成做好大文化特色小镇。

对于中国大多数内陆、山地和诸如陕西、河南、安徽、江苏、江西这样的古代人文发达，培养了不同朝代的丰富物产和秀才举人进士之乡镇，大文化特色小镇都是极有可能的一个出路和成就。

这里就涉及到一个关键：怎么定位你自己传统文化本土特色浓郁的大文化特色小镇呢？

首先一定不要定位在第一产业——农业。为什么？因为农业收入不稳定，每亩地创造的税收和就业机会低，所以，搞不起来。即使你加上观光旅游啦，休闲采摘啦，那也只能富民而不能形成产业，地方政府没有财政收入，因此也难以做大和做出特色。况且，以传统农业+观光旅游+休闲采摘为特色的小镇，门槛低，进入容易，竞争者众多，模仿者也多，是特色小镇中的一片“红海”。怎么办？一定要延伸到第二产业。

所以第二是想方设法要在传统文化本土特色上，向第二产业延伸，即使是文化创意企业，那也是企业，也是公司，也要开发票交税收，也要雇人传帮带。所以，打造任何本土文化浓郁的大文化特色小镇，一定要有产品，一定要有生产产品的企业，一定要有大文化企业形成的产业链。

第三个最重要，记住了，要和“互联网+”千方百计地挂上钩，搭上脉，一定要线下文化和线上文化形成互补和循环，就好比马云校长所谈的“新商业”，就是线上+线下的商业。怎么把本土传统文化产品和移动互联搭上脉？方法很多，切入点是营销，这个不会错，肯定可以，但定位一定要准，是对什么人的，就是什么样的线上推广和营销。

第四点，做大文化，努力要朝“定制”方向挤靠推，先是向企业用户挤，接着朝家庭用户靠，最终要实现向个人单独消费推。当你的大文化服务产品系列涵盖了企业用户、家庭用户和个人消费者三个层次的时候，你的大文化产业下的产品线才足够多，才算完整。

如贵州的茅台镇、江苏的宜兴陶瓷小镇、江苏的苏州旗袍小镇，现在的困境和问题，都在于和“互联网+”的连接不足，二和三个层次消费用户的深入开发不够。谁说茅台白酒就只能是男人喝的？谁说旗袍小镇只能服务女性用户？思维不开阔，产业当然有限。

大文化，是个宝。珍惜它，深采挖。

（完）

赵民

2017年6月24日星期六

北京时间早上10:30分

文化是个筐，啥都可以装，

本土是个宝，谁都可以做。

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