时间来到2019年3月底，Q1季度的视频平台大战业已接近尾声。

从2017年就已经确立的优爱腾三足鼎立的局面至今仍未出现丝毫被动摇的迹象，芒果、搜狐等平台似乎已经接受了“争夺第四”的宿命。换句话说，优爱腾大战，早已成了长视频战场的主旋律。

既然如此，让我们把目光聚焦内部，看看在2019年的Q1究竟是哪家平台拔得头筹，又是哪家平台还需加把劲。

网综：爱奇艺仍居首位，但与优酷、腾讯的身位越来越近

2019Q1的网综市场比起2018年Q1，很难称得上有长足进步：尽管三大平台加起来仍有近20档网综上线，偶像选秀、情感观察、音乐竞技、明星体验等题材应有尽有；但偶像选秀未能延续2018年的辉煌、音乐竞技类节目也尽显疲态、综N代表现中规中矩，“影视寒冬”后的这个春天稍显平淡。

从上新节目数量来看，腾讯Q1上线了最多的9档综艺，其中多档节目如《超越吧英雄》、《高能玩家》、《峡谷搞事团》均与电子竞技相关，符合腾讯视频一贯的战略方向。

爱奇艺中规中矩，在上线《演员的品格》、《青春有你》两档重磅节目的同时，也上线部分主打青春气息的网综。优酷则打起了精品策略，上线的《以团之名》、《这！就是原创》均为被寄予厚望的超级网综。

虽然上新数量众多，但腾讯在网综热度榜上的表现却难以让人满意。新综艺里只有《横冲直撞20岁》获得较高热度，其余综艺大多不温不火，直到Q1末尾的《我和我的经纪人》才让人眼前一亮。

整个Q1季度的网综市场，实际上可以看作是爱奇艺《青春有你》和优酷《以团之名》之间的争斗。在“青你”延播、“以团”抢跑的情况下，根据多家第三方平台综合评估数据来看，“青你”的热度仍然要高于“以团”，爱奇艺仍要更胜一筹。

值得注意的是，对比起2018年的《偶像练习生》，《青春有你》的表现有些差强人意：一方面，爱奇艺内容热度指数《偶像练习生》碾压《青春有你》，《青春有你》播出期间热度指数更是整体呈下滑趋势；另一方面，节目选手无一人“出圈”，“青你”江湖再无蔡徐坤。

Q1季度，爱奇艺网综仍占据着领先地位。但与原来一骑绝尘的领先相比，现在的爱奇艺网综与腾讯、优酷已拉不开多少身位。弯道是否能超车，犹未可知。

网剧：优酷一枝独秀、腾讯爱奇艺多点开花

一部《延禧攻略》，为爱奇艺带来了1200万的会员拉新；一部《扶摇》让腾讯多了1000万付费用户；《镇魂》也让优酷获得了500万新增会员。网剧在集数和时长上先天的规模优势，对用户有着强烈的拉新和维持粘性的作用，向来都是兵家必争之地。

2019Q1的网剧市场，热剧层出不穷，三大平台的竞争也进入了白热化：爱奇艺上线数量最多，宫斗、甜宠、奇幻、武侠等题材均有覆盖；腾讯视频则贡献了《怒晴湘西》、《新倚天屠龙记》两部热剧；仍然主打精品战略，《东宫》、《乡村爱情11》成了优酷手里的最大王牌。

从网剧热度榜单来看，优酷独家播映的《东宫》热度高居不下，成了优酷Q1的扛鼎之作，相比之下，《乡村爱情11》的表现仅能称得上差强人意，造成了优酷网剧“一枝独秀”的现象。

腾讯则是多点开花：腾讯年初的《古董局中局》、《怒晴湘西》尽管均受到一定波折，但势头不减，仍可以算得上热门剧集，《新倚天屠龙记》则带着“黑红”的光环播放量一路走高。对于爱奇艺而言，《黄金瞳》、《招摇》、《皓镧传》现在的播映表现仅能算是在意料之中，缺乏绝对的惊喜。

整体看来，Q1季度的网剧市场腾讯视频占据了一定的优势。但随着政策对古装题材的监管变得更加严格，网剧市场也将会迎来一场大变动。

网大：平庸的网大市场，腾讯在发力

与2018年初的大爆特爆相比，2019年初的网大市场平静得有些吓人。

在经历了《灵魂摆渡·黄泉》成功出圈、《大蛇》分账突破5000万等一系列里程碑成就后，网大市场似乎也迎来了迟到的“寒冬”。但也有不少网络电影公司表示，没有好内容，市场冷静，是影视行业的常态，不单单只是网大。

根据已公开的爱奇艺1月和2月的月度网络票房榜，分账超千万的网大仅有《济公之降龙有悔》、《齐天大圣之大闹天宫》两部，分账总额分别为1524万和1475万；而在优酷的月度票房榜上，分账超千万的网大也仅有4部，最高的《唐伯虎点秋香2019》拿到了1457万的票房。

在稍显平淡的市场下，腾讯反而发力颇多。根据第三方平台综合评估数据来看，腾讯视频的多达7部网大位居Q1网大热度排行TOP10，算得上是Q1网大的主力军。

仔细分析该榜单不难看出，热度较高的网大主要集中在古装、玄幻题材上，很遗憾，这与近期发布的“限古令”自然背道而驰。某种意义上来说，Q2季度的网大市场受到的冲击要远高于网剧。

总结：步步紧逼的优酷、腾讯和腹背受敌的爱奇艺

3月15日，爱奇艺发布了2018年财报。

同收入不详、盈亏不晓的腾讯视频、优酷相比，独立上市的爱奇艺年报写的要清楚得多。2018年会员服务收入106.2亿，占营收的43%，广告收入93.8亿，占营收份额的37%。很明显，现在的爱奇艺的主要来源已经变成了会员收入，同时广告收入仍然占比超过3成。

对于爱奇艺来说，广告和会员是冲突的，越来越多的会员就意味着越来越少的广告收入。但想要快速增加会员，必要的促销和优惠必不可少，这样增加的会员收入是否赶得上减少的广告收入，现在仍要打上一个问号。最理想的状况下，爱奇艺应该控制好付费用户增长节奏，把重心放在提高会员的人均付费金额上。

但腾讯显然不太想给爱奇艺这个机会：2018年3月，爱奇艺招股书披露其会员总数达5080万，随后腾讯视频宣布其会员数达6259万；11月，爱奇艺宣布第三季度会员数达8070万，腾讯随即宣布会员数达8200万。根据爱奇艺最新发布的财报，其付费会员总数达8740万。而腾讯的付费用户总数则是8900万，二者仍然保持着激烈的竞争态势。

会员数量总数与增速的竞争，正是腾讯视频与爱奇艺激烈角力的缩影。

除了来自腾讯的会员数竞争，优酷在内容上也对爱奇艺步步紧逼。

2018年爱奇艺内容成本为211亿，三年内成本增长471%。在外界看来，这已经是一项非常惊人的数字。但据坊间普遍认为，腾讯视频与优酷的内容成本都在300亿左右，高于爱奇艺。

其中优酷在优质内容资源的争抢上更是显得充满了底气。以网大为例，首提网大概念的爱奇艺2018分账top20金额为2.54亿，而优酷的分账总额是2.64亿。分账突破两千万的网大中，优酷占据了4席，更是有着分账金额高达5000万的《大蛇》。

更多的钱来争抢资源，伴随的是不断提升的内容成本。

优爱腾三家之间的竞争和角力，也仍会是2019年的主旋律。三家平台在Q1的表现也已经成为过去式，未来会怎样让我们拭目以待。

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