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网络电影9月:10%影片票房亮眼,10%以外皆为炮灰

网视互联编辑部 网视互联 2022-05-10


作者 | 赵天成


自2020下半年以来,没有了“宅经济”的红利,再加上各行各业复工和院线电影的分流,网络电影行业给人的印象就是热度有所下降,甚至略显低迷。但这其实是很多人的错觉。


从6-9月的全网票房数据来看,基本上每个月都有60部左右新片上线,大多数时候都能够保证每个月6部左右影片票房破千万,也就是说,破千万影片占比维持在10%左右


当然,虽然10%票房亮眼,但10%以外却尸横遍野,两极分化非常严重,这一点从各平台TOP10榜单都可以看出。


全网上线60部:爱奇艺36部,优酷12部,腾讯视频9部


据云合数据,8月份各视频平台上线网络电影共计60部,较8月份有所下降,甚至创造了自今年2月以来的最低上线数量。


不过,上线数量的多少其实并不能说明太多问题,据网视互联统计,基本上每月TOP6的票房成绩比较亮眼,甚至都能在付费期分账破千万,但剩下的其他作品,数量再多也只是被充当了分母,沦为了炮灰。


在9月份上线的60部作品中,59部为独播影片,非独播仅有1部,为优酷、腾讯视频、搜狐视频播出的《劫后重生之宝藏之谜》。



在59部独家影片中,爱奇艺36部,优酷12部,腾讯视频9部,搜狐视频2部。


数量上,爱奇艺依然占有优势,占据了独播数量的61%。不过,就票房而言,腾讯视频和优酷也毫不逊色,并呈现出了追赶之势。


TOP1票房破3000万,动作和猎奇元素依然受捧


9月份网络电影看似数量减少,但头部作品并不少。


根据爱优腾发布的票房数据,“网视互联”整理出了9月网络电影票房榜TOP10(全网)。在TOP10中,腾讯视频占据4席,爱奇艺和优酷各占3部。



其中,9月30日腾讯视频上线的《鬼吹灯之湘西密藏》,上线6天(腾讯视频统计至次月5日)票房高达1995万票房,而截至10月18日,累计票房已经高达3656万。



根据孔二狗原著小说东北往事前传《黑道悲情》改编的《东北往事:我叫刘海柱》以1884万位列第二。军事片《捍战2》也以1471万的票房分账强势进入榜单。



此外,怪兽片《大章鱼》《怪兽2史前异种》、灾难片《终极台风》、盗墓片《地宫笔记之五百龙首》、公版IP改编的《包青天之诡墓空棺》也都表现亮眼。不过不管是怪兽片、灾难片还是盗墓片,似乎都离不开最受网友追捧的动作和猎奇元素。


需要说明的是,因为优酷票房榜单是将所有付费期影片全部统计在内,以至于《终极台风》未进入优酷9月榜单,但网视互联统计发现,其实在9月新片里,《终极台风》位列优酷月榜TOP3,全网TOP8。


而《毛驴上树2倔驴搬家》作为《毛驴上树》系列的第二部,也成为了9月份唯一一部登上票房榜的现实题材作品。


值得一提的是,同样于9月30日优酷上线的《蛇王》虽然没有进入榜单,但目前累计票房已经突破了1500万。


9月25日优酷上线的《终极台风》也没有进入榜单,但目前累计票房也达到了938万。


今年“狄仁杰”依然是热门IP,备案数量不下40部,但很显然,网友正在抛弃“狄仁杰”,9月份上线的《狄仁杰之幻涅魔蛾》上映31天之后,票房仅397万,表现惨淡。


进不了全网TOP6,就只能当炮灰


9月网络电影上线60部,60部的10%就是6。从全网TOP10来看,TOP7的《怪兽2史前异种》票房已经下降到了661万,TOP10的《斩风刀》则为531万,以目前的制作成本来看,不一定能够收回成本。


也就是说,每个月如果进不了全网前六,或进不了单视频平台前二或前三,就意味着大概率会沦为炮灰(注意:只是大概率,也有小成本票房四五百万赚得盆满钵满的,也有票房破千万照样亏本的,还有的片子通过后期逆袭,但毕竟只是少数)


从三大平台各自的榜单来看,这种情况更加明显。爱奇艺TOP2票房已经落到597万,TOP9的《花木兰》上线22天票房仅213万(注:TOP10的《少林降魔》为82万,不过考虑到这部影片上线仅1天,故以TOP19举例)


优酷自己的TOP10榜单,大多数为七八月份的老片,剔除掉老片后,仅有两部新片上榜,可见新片表现同样乏力。


而在腾讯视频自己的票房榜上,非独播的《劫后重生之宝藏之谜》以16万票房分账的成绩位列TOP10。网视互联发现,从播放量数据来看,同样是腾讯上线的《我的锦鲤男友》明显要比《劫后重生之宝藏之谜》表现更好。可是独播的《我的锦鲤男友》却没有上榜,令人费解。


9月网络电影的豆瓣开分情况也不容乐观。60部影片,仅5部开分。其中聚焦儿童教育的《树上有个好地方》,虽然票房表现一般,但豆瓣评分8.0,口碑爆棚,这在网络电影里并不多见。




爱奇艺输出稳定,优酷分账规则升级,腾讯视频后来居上


进入2020年,爱优腾三大平台对于头部影片的争夺空前激烈。从近两个月TOP10情况来看,爱奇艺表现向来成熟而且稳定,不过优酷和腾讯视频都在新的分账规则下各自发力。


今年3月份,腾讯视频对网络电影分账规则进行了优化升级,进一步提高了分账单价,S+级分账单价为4元,S级为3.5元,A级为2.5元。此外,还推出了以“有效观影人次”为核心的分账策略。


在这样的规则下,用户单次点击成为“有效观影”的几率明显提高,因为只要整部影片中有一处能够抓住用户眼球,吸引用户连续观看5分钟,就能够形成一次有效观影。

 

《倩女幽魂:人间情》《奇门遁甲》《火云邪神之修罗面具》以及9月份《鬼吹灯之湘西密藏》等影片的成功,已经印证了这种新分账策略的正确性。这也让腾讯视频在网络电影TOP10的影片占比得到了明显的提升。(点此回顾:重塑网络电影生态,腾讯视频做了哪些升级?


而9月份,也是优酷网络电影合作模式升级后的第一个月。从9月份开始,优酷执行新的分账规则,针对定级单价、资源推广、分账公式等三方面进行了全面优化。



网视互联(ID:wxs360)曾计算得知,同样的影片在新的分账规则下可以比旧规则多拿35%以上(点此回顾:优酷分账规则升级后,片方可以多拿多少钱?)。


9月份,因为上线影片数量较少,优酷新分账规则的优势似乎还没有完全显现。不过从近两个月的TOP10票房可以看出,三大平台在票房TOP10的占比开始变得匀称。


目前来看,三大平台对于头部影片的需求巨大,这对于具备制片能力的公司来说无疑是一大利好。这意味着,只要手握优质内容,就能够得到平台的足够重视。



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