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极简生活让人生更轻盈——90后北漂女孩的另类创业之路

乐见岛君 乐见岛
2024-09-08

作者:张威威

编辑:何意

图片来源:THE BULK HOUSE,部分图片版权归THE BULK HOUSE所有

关键词:零浪费、绿色经济、新经济、新世代

本文约4000字,建议阅读时间8分钟

欲阅读上期,请点击:因为我们的帮助  很多“失能儿童”成了社会中坚——美国社会企业家Benetech CEO访谈录(下)


 


 提要   从17岁辍学,到只身入京,自学英语进外企,再到如今全职投入“零浪费”倡导,余元向社会诠释新世代的价值观的同时,也在探索公益的另类路径。毋庸置疑,她的选择足以代表潮水的方向。


金融系统会给我们轻松贷款购买房屋、汽车、洗衣机或其他任何东西。毕竟,只有当我们消费时,增长指标才会向上,世界才会幸福。但现实却不同。地球上人类活动的压力达到了一种强度,使突然和潜在的灾难性环境变化成为可能。 


                                                 ——破产的本质(Natura in bancarotta )


 

原来,简单的生活也可以很快乐

 

“THE BULK HOUSE”联合创始人余元,一位出生于91年的北漂女孩。其广为人知的另一个身份,是国内最早践行“零浪费”的网红。


故事始于2016年初。因紧急搬家,余元必须尽快收拾自己的物品。这时她才惊讶地发现,虽然她算不上消费狂、购物狂,居然也买了那么多东西。恰逢工作忙,房子又特别难找……所有琐碎的杂事凑一起,让余元不仅身体疲累,心态上也近乎崩溃。

 

幸运的是,最终她找到一个可住两个月的临时住所。经过此次搬家,余元的房间空了很多,也清爽了很多。更大收获是,她发现,东西少了,但并不影响生活品质,不仅没有不快乐,少了不必要的东西之后,生活反而变得更轻盈更简单。

 

原来,生活可以如此简单。原来,简单的生活也可以很快乐。


余元开始更多关注极简生活方式。无意中,看到一段国外“零浪费”发起人Bea Johnson分享的视频,他们一家人因践行“零浪费”,一年仅产生一罐垃圾。这令余元非常震撼,决心立即践行。


曾在一家外企工作的余元本来有不错的待遇,但她毅然放弃这一切,一脚踏进了一个新世界,一个未知的世界。

 

2017年1月24日,余元和男友注册了国内第一家倡导“零浪费生活”的社会企业THE BULK HOUSE,通过线上商店出售“零浪费”商品;2018年3月24日,他们又在北京东城区创办了国内第一家“零浪费无包装”实体店。同年11月,她们的故事被社交媒体“一条”拍成短视频,发布后轰动一时。据统计,至今已有超过3800万的播放量。



因为“一条”的报道,余元的故事、零浪费的理念广为人知。但流量并不能自动转换成效益。虽然起步时,他们就认识到唯有商业能让“零浪费”走更远,并尝试通过线上线下商店的形式,但租金、人力、管理等成本,仍是不可承受之重。既要全力以赴倡导“零浪费”,还要兼顾财务的可持续,这对本就人力匮乏的THE BULK HOUSE 来说,无疑是太大的挑战。


 

“零浪费”从敢于拒绝开始


从践行“零浪费”的第一天起,每次出门,余元总会带上自己的水杯、布袋。这源于她最初坚持的5R原则。

 图片来源:网络

在余元看来,5R每一项都重要,犹如一个倒金字塔,但尤其重要的是第一项:“拒绝”。真要垃圾减量,必须从源头开始,从说不、从拒绝开始,因为任何东西一旦接受它,就证明它是有需求的,有需求就一定有供给,一定会生成产品。总之,5R环环相扣,但如果连第一关都没法控制,其他就都说不上。

 

但这第一关恰恰最难。余元自己就遇到诸多不适,比如去拜访前辈、亲友,对方一般都会送礼品,很难拒绝;日常购物中,因拒绝使用塑料袋,也不被理解。

 

在余元看来,国人对“零浪费”理念的理解与发达国家比,相对较浅。环境问题知道的人很多,但愿以行动来改变的人很少,受影响的人十分有限。

 

针对具体国情,余元在国际通行的5R基础上,追加了一个“REPAIR”,即重复利用。这得自她的观察:“中国存在大量的过度消费。而且只要商品出现一点问题,都会被丢掉。”在她看来,这当然是极不负责的态度。

 

据余元介绍,重复利用在国外其实很普遍。比如,很多人尝试做“胶囊衣柜”,即计划一个时间段,专门选择十几件衣服,一个时间段只穿这些衣服。然后用一种创新的方式,重新搭配,重复利用。这不仅可以少买衣服,节省不必要的开支,而且无须花时间去维护保养。Facebook创始人扎克伯格,就常常清一色的T恤、牛仔。极简生活节省下来的时间和精力,可用于更重要的事,比如陪伴家人。


 

零浪费倡导中,6R各司其职,每一项都起着至关重要的作用:

 

拒绝 (Refuse),即拒绝不需要的东西;

减少 (Reduce) ,即减少你需要的东西;

重复利用 (Reuse),即物尽其用,让闲置商品再利用;

维修保养 (Repair),即延长物品的使用寿命,而不只是回收处理;

回收 (Recycle),即回收那些不能拒绝、减少、再用或修理的物品;

堆肥 (Rot),即降解那些不能再用、修理、回收的物品。

 

为了让6R被更多的人理解,余元亲力亲为。THE BULK HOUSE 目前有一个500人的二手共享微信社群。该群唯一的标准就是:“不能有任何售卖。群里的物品都是免费的,通过鼓励资源共享,将不需要的物品分享给需要的人”。除了线上尝试,余元和男友还曾在实体店开设“闲置物品”交换区,倡导大家理性消费的同时,将暂不需要的物品分享给需要的人。



6R中,余元特别强调前四R。她认为:“第五R(Recycle)即回收是堆肥的最后一道防线,如果做到前四R,其实到第五R就没多少东西可回收了。”这方面他们有很多尝试。比如THE BULK HOUSE 办过派对,有次选择饮品,决定选用北冰洋和青啤两个品牌,原因是这两款品牌的厂家会集中回收自己的瓶子。这主要是吸取最初的教训——之前的活动中,他们曾选用一款啤酒精酿,却发现很少有人回收这种瓶子。好在余元得知有个幼儿园做艺展需要,才解决了这个问题。

 

为了让零浪费的原则普惠更多人,倡导过程中,余元曾自费把自己的偶像Bea Johnson请到北京做“零浪费”分享。此外,大大小小的线下活动也是她倡导“零浪费”的平台,仅过去一年就办了上百场。

 

但后来余元对此很不满意。她认为,大量线下活动不仅花费了太多时间和精力,影响力也不理想。她和男友渐渐体验到,在信息化时代,线上传播可能更实际一点,因为线上传播的留存是永久的,覆盖面也更广。“一条”的短视频报道就证明了这一点。

 

值得庆幸的是,除了余元和她的男友,THE BULK HOUSE不久前新增了第三个同事。余元的男友也于去年辞职,全职加入THE BULK HOUSE。除了三个全职员工,THE BULK HOUSE 还吸引了很多志愿者加入。余元印象最深的是一个来自比利时的女孩,当时她正在北京待业,困难的情况下,依旧坚持每周两到三天来帮忙。跟这样的志愿者不仅是工作关系,更像是朋友甚至家人。


  

风光背后的坎坷和荆棘

 

不同于初期,随着故事的传播,THE BULK HOUSE 的知名度越来越水涨船高。但风光的背后,却是坎坷和荆棘。

 

“零浪费”显然有公益的基因。但毕竟以公司形式注册,大部分收入只能来自商业。随着时间的推移,一方面是收入单一和销售有限的瓶颈无从突破;另一方面,高额房租、水电等成本带来的压力越来越大。

 

资金和人手等制约,迫使余元不得不重新思考发展战略。今年3月,线下商店不得不关闭,对外活动也有压缩。余元打算把节省下来的时间、精力,放在战略调整上。比如,先以丰富商品为主,增加一些对环境友好的商品,帮助消费者减塑。新媒体传播方面,随着新员工的入职,余元也想有更多尝试。


值得一提的是,受Patagonia创始人伊冯·乔伊纳德倡导的企业理念的影响,THE BULK HOUSE于2017年10月加入了一个叫做“1%地球税”的国际环保组织,承诺将其产品售出的1%收入捐献给该组织。在国内,加入1%地球税的企业迄今不到十家。


图片来源:网络

余元也对国内兴起的“共益企业”很感兴趣,对共益企业倡导的不能只追求股东利益,还要尊重员工、客户、社区、环境等相关者的利益,余元特别认同。在她看来,共益企业认证所采用的BIA标准,对公司战略调整和可持续发展非常适合。目前,余元将重心更多放在公司战略和长远发展上,而申请B corp认证则是THE BULK HOUSE 的愿景之一。


回顾创业中的不足,余元认为,最大教训是过去太多YES,以后应更多尝试说“NO”,敢于拒绝没有必要的活动,集中精力进行内部整理,把零浪费做得更酷更好玩些,让更多人易于接受。


   

努力践行,终究会有回报

 

和网红评测类似,THE BULK HOUSE卖的每件商品,都经过余元使用测试。她对商品标准的理解,不只考虑是否可降解、对环境是否友好,还会从包装、外观、实用性、多功能/多元化、质量和安全等多维角度考虑。

 

为尽力减塑,对环境更友好,在商品包装方面,THE BULK HOUSE 采用可回收降解牛皮纸胶带。此外,余元也会尽量要求其供应商减塑,因其要求太多,以至于吓跑了一些商家。


 

销售渠道更是重中之重。随着线下商店关闭,线上成了THE BULK HOUSE主要的收入来源,除了常规的淘宝,微信、B2B、自如的“生活优品”等,都成了新渠道;还和多家品牌有合作。

 

努力践行并非没有回报。随着零浪费理念的广泛传播,余元的行为逐渐得到供应商和顾客的理解。如今,THE BULK HOUSE 很多快递用的纸盒都是顾客捐的。还有一个令余元难忘的故事:一位外地顾客来京出差,把他在京收到的商品包装盒收好,离京前专门跑到到店里,交到余元手上,让她重复使用。这虽是一件小事,但足以说明顾客对“零浪费”理念的认同。

 

不过,倡导过程当然不会一帆风顺。认同越来越多的同时,也有人不以为然。比如,现在网上搜索,还会发现这样的质疑:“3个月的时间,怎么可能只产生两罐垃圾?”

 

之所以有这样的质疑,源于对“零浪费”的误解,零浪费由英文zero waste 翻译而来。在余元看来,这只是一个更中立的译法,其本质无非鼓励大家不要浪费,不要过度消费,不等于主张零垃圾。即以余元本人为例,其零浪费并非真的垃圾就那么少,主要是应用6R原则,通过改造升级、重新设计以循环利用,来尽量减少垃圾。


    

新世代 新生活 新价值

 

从17岁辍学,到只身入京,自学英语进外企,再到如今全职投入“零浪费”倡导,余元向社会诠释新世代的价值观的同时,也在探索公益的另类路径。毋庸置疑,她的选择足以代表潮水的方向。

 

随着短视频的兴起,越来越多的新世代通过短视频+电商成功创业,还有越来越多的新世代,通过短视频学习和传播新知。就在近期,央视网发表了一篇名为《知道吗?这届年轻人爱上B站搞学习》的文章,引起很大轰动。B站是国内知名的视频弹幕网站,让人难以想象的是,过去一年中,居然有近2000万新世代通过B站学习各种知识,其中就包括了公益新知。

 

如果仔细观察抖音、快手等短视频平台,可以发现,这样平台也不乏公益属性的内容。他们用新世代喜闻乐见的方式,传递新知,默默贡献着自己的价值。更多余元的会涌现出来,零浪费等新生活方式会渐成主流,这一切,不难预言。


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乐见岛LE JIAN DAO



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